Eric Liedtke je známý především díky své práci ve společnosti Adidas. Bývalý ředitel značky značky má za sebou úspěšnou spolupráci s Beyoncé, Kanye Westem a Pharrellem Williamsem.

Navzdory svému úspěchu Liedtke opustil společnost v roce 2019 kvůli svým osobním prioritám. Poté Eric řekl, že „obr jako adidas nikdy nebude schopen dosáhnout udržitelné transformace“, a to s odkazem na vektor udržitelné výroby. Nyní Eric Liedtke oznámil uvedení své vlastní značky streetwear s nulovým odpadem a nulovými plasty, pokud nebude. Jeho partnery jsou bývalý kreativní ředitel Adidas Paul Gaudio a bývalý globální marketingový ředitel Quiksilver Maarten Teisse. Myšlenku již podpořil významný investor, Connect Ventures.

Liedtke řekl, že chce vytvořit první velkou značku streetwear, která se na konci své životnosti neškodně biologicky rozloží: „Móda je druhá největší znečišťující látka na světě. A problém s plasty se zhoršuje. V Unless vidíme skutečnou příležitost ke změně.“ K výrobě oblečení budou použity pouze rostlinné materiály. To pomůže tvůrcům značek vyvinout nový obchodní model.

"Snažíme se vytvořit nový Supreme nebo Yeezy, ale s udržitelnějším přístupem," vysvětlil Liedtke. Mezi první kapky Unless budou patřit trička, mikiny s kapucí a flanelové košile. Do prodeje se začnou prodávat letos na podzim. Eric Liedtke dodal, že v budoucnu plánuje vydat boty, které nebudou obsahovat plast.