34letá modelka představila svůj vlastní projekt – My Happy Archive. Jedná se o prodejnu poháněnou Instagramem, kde Perminova sbírala značkové oblečení, boty a doplňky ze svého osobního šatníku. Jsou zde jak unikátní, vzácné předměty ze starých sbírek, tak i nové oblečení z posledních sezón.
Sama Elena v rozhovoru pro Vogue přiznala, že si ještě nedávno v noční můře nedokázala představit, že by prodávala své šaty a halenky. Během této doby si však mnohé uvědomila. Například, že mnoho věcí si zaslouží druhý život a že nemá smysl ukládat věci, které jste nikdy nenosili, a doufat, že právě ten okamžik přijde. To se stalo s šátkem Louis Vuitton liška a kabátem Saks Potts. Jsou nové, s visačkami, modelka je nikdy neměla na sobě, protože odmítla kožešinu.
„Pokud to nějak pomůže snížit produkci nových, tak už to pro mě bude malé vítězství. Rád bych věřil, že jednoho dne projekt vyroste v celou platformu, která inspiruje co nejvíce lidí k opuštění spontánních nákupů ve prospěch udržitelné módy. Jako dívky jsme se se sestrou naučily moc nenakupovat v drsných 90. letech, kdy byly bohaté jen naše ambice,“ řekla Perminová.
V blízké budoucnosti plánuje Perminova prodávat nejen své nákupy nebo dárky od značek, ale také zapojit značky do podnikání – mnohé již prošly fází vyjednávání a jsou připraveny poskytnout předměty k dalšímu prodeji.
„Na světě se ročně vyrobí 3 miliony tun textilu, z nichž 95 % by se dalo znovu použít! A pokud alespoň na 7 měsíců prodloužíme životnost našich věcí, spotřeba neocenitelných přírodních zdrojů se sníží na polovinu“? - připomněla Elena ve svém účtu.
Většina výtěžku půjde na podporu mladých recyklačních projektů. Od návrhářů vytvářejících oblečení z recyklovaných materiálů až po společnosti zkoumající možnosti opětovného použití celofánu, plastu a dalších materiálů.
Ceny v My Happy Archive jsou docela demokratické: hnědé kotníkové boty Miu Miu se prodávají za 7 000 a sluneční brýle Valentino s bílými obroučkami za 5 000. Můžete si objednat doručení kamkoli na světě.