Jižní Korea dnes zaslouženě nese titul kovárny inovací ve světě kosmetiky a estetické medicíny. Zde jsou některé statistiky, které to dokazují: podle Korea Cosmetics Association a Korea Health Industry Development Institute je tato země osmým největším kosmetickým trhem.
Prakticky všechny pokročilé technologie a ingredience pocházejí odtud, a proto se ani jedna výstava či kongres nekoná bez účasti „korejců“. Dokonce vznikl termín „K-beauty“, který neskromně, ale zcela oprávněně deklaruje váhu a vliv jihokorejských trendů na globální kosmetický průmysl.
To se samozřejmě podepsalo na obyvatelích této země – jsou prostě posedlí svým vzhledem. Téměř polovina místních žen ve věku 18-24 let používá šest a více make-upů denně, což je na běžnou kosmetickou taštičku hodně.
Plastické operace se zde navíc prakticky dávají na dopravník. Uchýlila se k nim třetina mladých žen v Jižní Koreji a Soul je obecně nazýván světovou metropolí plastické chirurgie. Kvalita poskytovaných služeb přitom neutrpí: podle analytiků má země nejvyšší úroveň kosmetických operací na světě.
Hnutí #EscapeTheCorset, vedené mladými ženami, které se staví proti přísným standardům krásy, zde však získává na oblibě. Zástupkyně zdejší alternativy k feministickému hnutí nosí krátké sestřihy, místo kontaktních čoček nosí brýle a volají po ukončení používání kosmetiky. To vše je pro korejské ženy skutečnou výzvou.
Odborníci se domnívají, že takové názory si může osvojit i generace mileniálů, které se rebelování také nebrání. Pokud bude trend pokračovat, pak mohou pro kosmetický průmysl začít těžké časy.