Nepotřebujete beauty bloggerku

O tom, jak jsou kosmetické blogerky oblíbené, jak se úspěšně rozvíjet v blogosféře, a hlavně, komu čtenáři důvěřují: autor pojednává o těchto blog témat Makeupmania.ru Olga Smirnova (@makeupmania.ru).

Blog krásy Makeupmania.ru se objevil jako můj osobní protest proti úzkému redakčnímu rámci. Po několika letech novinářské práce jsem se chtěl stát svým vlastním redaktorem, ale nemohu říci, že by mi toto rozhodnutí výrazně usnadnilo život. Na jedné straně – naprostá svoboda jednání, dělejte si, co chcete, na druhé – veškerá odpovědnost je na mně.

Dřív jsem uměl psát články, dělat rozhovory a dělat zprávy, ale musel jsem se naučit všechno: layout, úpravy, focení, retuše, sociální sítě. I když nyní je laťka mnohem vyšší: blogger musí umět milion skvělých aplikací, zpracovávat fotografie pomocí nejrůznějších filtrů a efektů, připojovat videa a generovat originální obsah 3x denně.

Je zajímavé porovnat ruské a americké kosmetické blogy. Američanky zjevně nejsou žádná nesmělá tuctovka, jsou úplně zmalované, okouzlující a rozmáchlé a tajemná ruská duše stále tíhne ke kráse. Všichni jsme kreativní, rádi fotíme, píšeme, přemýšlíme a vše dovádíme k dokonalosti.

Začít

Ještě tři – maximálně před pěti lety bylo na internetu všechno jinak, dál už ani hledat nemusíte, existuje obecně naivní antika. Blog Makeupmania.ru jsem založila v roce 2014, první rok byl nejtěžší, ale také můj nejproduktivnější. Psal jsem jako blázen, 2-3 články denně, dělal rozhovory, chodil na akce jako na plný úvazek, počínaje snídaní pro novináře a konče spuštěním někde v opuštěné továrně po západu slunce. Pracovali jsme s fotografem, natáčeli produkty ve studiu, což byl u značek, které nejsou na tuto míru kreativity od blogerky zvyklé, nesmysl. V důsledku tak nabitého roku práce se blog stal vítězem Pudra Blogger Awards a jsem na tento úspěch velmi hrdý.

A všichni blogeři, se kterými jsme tehdy spolupracovali, také drželi laťku vysoko. Obrovské recenze, listy, vzorníky téměř pod mikroskopem – jakoukoli sklenici jsme vykuchali do hořkého konce. Z mého notebooku se kouřilo, když jsem donekonečna obnovoval stránky a objednával limitované edice Make Up For Ever 50 Shades of Grey a sbírku M.A.C od Giambattisty Valliho, abych jako první zkontroloval nejžhavější novinky. Dokonce jsme svérázným způsobem bojovali o značky, kdo s kým spolupracuje, kdo jako první pošle novinku na test. Byla tam konkurence a neskutečný tah.

V roce 2018 nikdo nechce číst dlouhé recenze a trávit čas jejich vytvářením. Veškerý obsah je generován sociálními sítěmi, kde můžete rychle sdílet svůj názor a značka může vypočítat konverzi. Kdo je první, ten a lajkne, repostuje. Kdo je úspěšnější, získá nové banky.

Kondiční test

Nyní je všechno mnohem jednodušší, obecně nemůžete opustit dům, kromě procházky do Patricky s řemeslným šálkem kávy. Krásné fotky, rozhodují tisíce lajků. Značky potřebují statistiky, blogger potřebuje obsah, ale není jasné, kdo je zodpovědný za publikum.

Informací je příliš mnoho, až příliš, krásné rozvržení a minimum textu pod ním – záruka tisíců lajků. A do této soutěže se zapojili všichni blogeři. Nyní trávíte více času tím, že nepíšete příspěvek a netestujete produkt, jak moc chytíte denní světlo, rozložíte květiny, půl hodiny přemýšlíte, položíte k němu perleťový korálek nebo zlatou kancelářskou sponku.

Stále není mnoho kompetentních beauty blogerů, kteří fanaticky milují kosmetiku, studují průmysl, vrtají se ve složení, jmenují všechny kreativní ředitele značek a pamatují si jména alespoň 3 posledních limitovaných edicí Chanel.

Komu věřit

Nejdůležitější otázkou je, komu věřit? Instagram je mikroblog s makro možnostmi, stejný zdroj informací jako média nebo milý přítel. V žádném případě nejsem proti sociálním sítím. Jestliže ale v roce 2013 pro mě byl Instagram sekundární platformou a sloužil spíše ke spojení se čtenáři, nyní se stal výchozím bodem.

U kosmetiky, a tím spíše parfumerie, je vše velmi subjektivní a individuální. A nezáleží na tom, zda se z krásného rozvržení nebo méně elegantního příspěvku dozvíte, že existuje takový nástroj a můžete mu věnovat pozornost, a jak se bude váš vztah vyvíjet.

Sám jsem odebírán mnoha blogerům a nejenom beauty tématům, sleduji a zajímám se o ty, se kterými mám společné styčné body, zájmy a obecně, koho mám ráda. Za každým blogem nebo stylovou fotkou stále stojí člověk.

Jediné, co se mi na blogosféře na všech platformách a v myslích čtenářů/kupujících nelíbí, je substituce. Pokud bloger napsal dobrou recenzi, pak je placená, pokud je špatná, pak je spolehlivá. Ale co když je kosmetika opravdu dobrá a jsem z ní nadšený?

Instagram VS Telegram

S telegramem je to ještě zábavnější. Všichni, koho už nebavilo kontemplovat ideální svět, hrnky na kávu, pivoňky a bílé povlečení z IKEA, rychle běželi do Telegramu a tam se poprali. V Telegramu můžete nadávat, stěžovat si na život, trpět, milovat, nenávidět, nahrávat zablácené fotky bez filtrů (to je nepochopitelné!), pochmurně vtipkovat a obecně být upřímní. Pro toto neformální tête-à-tête se čtenářem je Telegram velmi milován.