Gucci přebírá tradiční krásu a zde jsou tři poněkud kontroverzní způsoby

Мone house opět zveřejnilo kontroverzní reklamní kampaň. Hlavní myšlenka patří kreativnímu řediteli Gucci Alessandro Michele. Od té doby, co před pěti lety zaujal tento post, se styl značky dramaticky změnil. Nyní je jedním z jeho hlavních cílů boj proti tradiční kráse a standardizaci. Zdálo se to jako dávno! Zdá se ale, že někdy je značka mírně pozdvižena ve snaze sejít z cesty ideality.

BeautyHack si vzpomněl, jaké kontroverzní focení a kolekce italský výrobce luxusního oblečení a kosmetiky v poslední době představil.

Gotická rtěnka na mužských rtech

Fanoušci koncernu ocenili novou řadu kosmetiky Rouge a Levres Gothique s metalickým efektem a neobvyklými odstíny. Šedomodré, sytě zelené, zlaté, fialové, tmavě oranžové rtěnky se líbily milovníkům experimentů. V reklamní kampani tradičně vystupoval mužský zpěvák a DJ Jeffertity Moon. Natáčení se zúčastnila i modelka Maya Lapre a saxofonistka neobvyklého vzhledu Zumi Rosow.

„Vybral jsem si název Gothique, protože vzorec, který jsme vytvořili, a celková atmosféra této kolekce byly inspirovány érou, která byla pro historii líčení neuvěřitelně důležitá. V 80. letech, během rozkvětu punkové kultury, ukázala londýnská mládež svobodu ducha prostřednictvím svého odvážného, světlého make-upu, bez ohledu na pohlaví. Po ulicích chodily skutečné divy, všude kolem vládla rozmanitost a svoboda projevu. A myslel jsem si, že je to opravdu úžasné,“ vysvětlil Michele.

Kluci v šatech a golf

V rámci týdne pánské módy v Miláně se konala přehlídka Gucci, o které tehdy psaly snad všechny nablýskané časopisy. Po mole se procházeli mladí muži v krátkých šatech a dětských golfkách, v nadýchaných svetrech s potisky kuřátek a květin, v leopardích kabátech a s dlouhými vlasy. Často nebylo jasné, zda jde o dívky nebo chlapce.

„Zaujímáme postoj proti toxické maskulinitě, která podporuje zneužívání, násilí a sexismus. Zároveň rodí jak agresory, tak oběti. Je čas opustit patriarchální postoje a uniformy. Přichází éra člověka, který je oproštěn od sociálních omezení a stereotypů,“ vysvětlila společnost.

Reklama na rtěnku s bezzubým modelem

Řadu kosmetiky Rouge a Levres Satin si fanoušci značky zapamatovali ani ne tak pro svou bohatou paletu (v kolekci je prezentováno 36 odstínů rtěnek), ale pro provokativní focení. V reklamě se objevila punková zpěvačka Dani Miller s poněkud neortodoxním vzhledem. Dívka nemá dva horní řezáky a nestydí se ani za tmavé chmýří nad horním rtem.

„Jsme hrdí na naši kampaň na podporu těla, je pro odvážné, světlé a krásné! Neobvyklé tváře a přirozená krása jsou to, co nám všem tolik chybělo,“ je si jistý módní dům.