O tom nejdražším

Jaká je současná situace s elitní kosmetikou? Jaké je jeho tajemství a jaké jsou vyhlídky? S těmito a dalšími otázkami jsme se obrátili na profesionála ve svém oboru a na někoho, kdo zná „luxusní kuchyni“ zevnitř.

Platí kupující více za krásnou historii a prestiž značky než za účinek léku samotného? Pokud se bavíme o produktech profesionálního luxusního segmentu, pak značná část nákladů spojená s mnohaletou vědecký výzkum a vytváření originálních receptur. Často se používají drahé biotechnologie, které jsou založeny na znalostech o mikroorganismech, rostlinách, biosystémech. Pomocí přírodních procesů vědci získávají požadované modifikace složek s blahodárnými kosmetickými vlastnostmi. Biotechnologie umožňují přeměnit buňky bakterií, rostlin, mořských řas na biologicky aktivní látky. Nyní se například úspěšně využívají rostlinné kmenové buňky – pěstují se ve speciálních prostředích, což zajišťuje, že těchto buněk je mnoho a mají požadované vlastnosti. Přírodní koncentrovaný substrát získaný v laboratorních podmínkách se používá jako aktivní složka krémů, což samozřejmě ovlivňuje jejich cenu.

Je kreativita jedním z ukazatelů luxusu?

Bez kreativního přístupu se v našem oboru neobejdeme! Musíte být schopni myslet mimo rámec. Velmi zajímavé jsou proto kosmetické produkty vyvíjené na pomezí různých specializací – společně s gynekology, genetiky, gerontology. Společný přínos nápadů vede ke vzniku zcela unikátních kompozic. Jako příklad mohu uvést krémovou masku Vernix od Biologique Recherche, kterou vytvořili dermatologové a gynekologové. Prakticky opakuje proteinové a lipidové složení lubrikace pokožky novorozence. Tento přírodní lubrikant chrání jemnou a citlivou dětskou pokožku, zadržuje vlhkost a podporuje lokální imunitu. Má bohatou sadu aminokyselin, polynenasycených mastných kyselin, stopových prvků a vitamínů. Specialisté Biologique Recherche vytvořili složení, které se optimálně blíží mazání novorozence, ale zohledňuje vlastnosti pokožky dospělého. Výsledkem je inovativní produkt s výraznými regeneračními, hydratačními a zpevňujícími vlastnostmi.

Dalších 20-30 let nebyl takový výběr selektivní kosmetiky jako nyní, nehraje tato okolnost proti samotné myšlence elitářství?

Částečně se to dá říct. S Biologique Recherche jsem začala spolupracovat v roce 1996 a tehdy se mi seznámení s takovou kosmetikou zdálo něco neuvěřitelného. Bylo pro mě skutečným zjištěním, že existují lidé, kteří jsou ve vývoji kosmetiky tak pečliví a věnují pozornost těm nejjemnějším buněčným procesům.

V té době jsem se věnovala vědě, studovala jsem kůži na histologické úrovni a už jsem obhájila dizertační práci a seznámení s luxusním segmentem bylo srovnatelné s ponořením se do nového světa. Vše bylo úžasné, například absence syntetických vůní a tedy i specifická vůně produktů. Lidé tento přístup hned nepřijali, ale když začali používat prémiové produkty a všimli si výsledku, nemohli se již vrátit ke krémům z masového trhu. V těch letech bylo elitářství luxusní kosmetiky opravdu cítit, málokdo si to mohl dovolit. Nyní se představa luxusu poněkud zužuje a přesouvá se do kategorie haute couture, kdy se vytváří personalizovaná ošetření pro konkrétního klienta.

Korejci vydávají kosmetické novinky rychleji než Evropané, protože u kosmetiky nemají tak přísný registrační systém. Prohrávají v tomto ohledu evropské značky?

Do určité míry prohrávají. Korejci se staví do pozice inovací, objevů a experimentů. Přebírají nejnovější technologie závratnou rychlostí a okamžitě uvolňují kosmetické produkty, včetně neobvyklých, o kterých nikdo předtím nevěděl. Na jejich pozadí vypadají seriózní evropské značky neohrabaně, ale každá medaile má stinnou stránku. Korejci ne vždy sledují kvalitu svých ingrediencí, neprovádějí dlouhodobý vědecký výzkum a nesledují dlouhodobé dopady využití uvolněných prostředků.

A pokud porovnáme korejský a evropský luxusní segment, bude tento trend také vysledován?

Jižní Korea je známá svým jedinečným kosmetickým vývojem a je aktivně zastoupena v prémiové třídě. Evropský a korejský luxus je tedy vcelku srovnatelný, i když jejich elitní produkty u nás nejsou příliš běžné.

Je pravda, že Západ již nepovažuje luxusní zboží za hodnotu komodity, zatímco nápadná spotřeba je v Rusku stále v módě?

Podobné trendy lze pozorovat i v Evropě, zatím ale nijak zvlášť neovlivňují prodeje prémiového segmentu. Nicméně v daleké budoucnosti bude trend ke zjednodušování jednoznačně nabírat na síle, což může ovlivnit samotnou myšlenku luxusní kosmetiky. Odborníci již přišli na to, že pokožka dokáže za jednotku času vstřebat omezený soubor účinných látek a nemá smysl aplikovat sedm až deset přípravků za sebou. Mnozí dokonce volají po držení pokožky „na dietě“, tedy používání minimálního požadovaného počtu zavařovacích sklenic. Uvidíme, jak se tento přístup ujme.

Jak se řeší problém s možnou alergickou reakcí na lék? Byla by totiž škoda koupit drahou zavařovací sklenici a nikdy ji nepoužít.

Pokud víte o své negativní reakci na konkrétní složku, pečlivě si prostudujte složení na obalu. Mnoho značek nabízí vzorky nebo testery svých produktů. Je nutné aplikovat malé množství finančních prostředků na vnitřní ohyb lokte a počkat trochu. Kůže je v této oblasti velmi tenká a citlivá a v případě alergie se objeví svědění, pálení, zarudnutí nebo podráždění. Chráníte se tak před nechtěnými nákupy.

Jaká jsou kritéria pro výběr luxusního produktu, abyste nebyli později zklamáni?

Pro začátek má smysl obrátit se na kosmetičku, specialistku ve svém oboru, a zjistit, které produkty jsou pro vás ty pravé. V ideálním případě si udělejte diagnostiku pleti. Neměli byste se soustředit pouze na články na internetu, recenze blogerů a další reklamu. Je vhodné získat základní znalosti o luxusní kosmetice a kosmetice obecně. Pak pro vás bude těžší zaujmout krásnými příběhy, budete dbát na skutečné vlastnosti výrobků.

Lifting fluid „Mazhistral“, Aura Chake