Pá. Čvc 19th, 2024

Podle výzkumu utratí většina ruských žen za kosmetiku až 5000 měsíčně. A každý šestý je připraven utratit až 10 000. Pokud se vám zároveň zdá, že se dívky staly úspornějšími, pak tomu tak není: 30 % respondentů letos zvýšilo své výdaje za kosmetiku.

Abych byl upřímný, pro spotřebitele je téměř nemožné vědět, jaká je cena a proč 30 ml krému La Mer stojí 11 400 a 50 ml krému L’Oreal 660. Ano, jeden je luxus, druhý je masový trh, ale proč takový kolosální rozdíl – 17krát? Jak porozumět tomu, za co nakonec platíme, a zda je pravda, že drahé a levné krémy se nemusí lišit. Rozumíme složitosti cen.

Složení

Tady začíná kosmetika. Každá ingredience stojí peníze. Podle Quartz je to v průměru 15 % ceny hotového výrobku. I když samozřejmě nikdo nezakazuje firmám zvyšovat marketingové náklady a snižovat rozpočty na formulace a přitom stanovovat vysoké ceny.

Co můžete vymyslet, aby krém stál více než 10 000? I voda může být jiná. Dražší je ledovcový, květový a termální, ten obvyklý je levnější. Kyselina hyaluronová (hyaluronát sodný) může mít nízkou molekulovou hmotnost a vysokou molekulovou hmotnost. První proniká hlouběji do tkání a je dražší. Druhá hydratuje povrchově, přidává se do rozpočtových sér. To neznamená, že jeden z nich je špatný a druhý výjimečný. Jen ten první asi funguje lépe. Některé společnosti drtí práškové přísady, jiné procházejí tryskovým strojem. V druhém případě se získá jemně dispergovaný produkt, který poskytuje lepší výsledek.

I hlemýždí mucin lze získat různými způsoby: vyplašit šneka světlem nebo nějak humánněji, což samozřejmě trvá déle, a tedy i dražší.

Nebo brusinky: někdy močál a jezero. Jezerní brusinky obsahují mnoho účinných látek, ale dozrávají pod vodou a lze je sklízet pouze jednou ročně, ručně, do dvou hodin od okamžiku dozrání, jinak zahnívají. Zní to draho. Bažinaté brusinky lze sklízet, jak a kdy chcete – je jich spousta. Výrobce zároveň v obou případech uvede na obalu „brusinkový olej“.

Cena surovin závisí doslova na všem: jsou přírodní nebo syntetické, živočišné nebo rostlinné. Přírodní bylinné složky jsou dražší.

Ale je to jen 15 % celkových nákladů, co bude dál?

Vzorec

Mnoho kosmetických gigantů investuje do vědeckých inovací. Protože komponenty, které má každý k dispozici, jsou stejné, ale jak je namíchat, to je každého věc.

Velké společnosti mají své vlastní laboratoře a výzkumné ústavy. Zdá se nám, že pro 500 antioxidantů a pro 2 500 – také, ale budou se lišit v kvalitě. Menší průmyslová odvětví obvykle využívají služeb nezávislých laboratoří.

Například značka Caudalie hodně investuje do výzkumu a vývoje: její vědci vytvořili pět různých molekul, které bojují proti kožním problémům. A pro Lancome byl speciálně vyšlechtěn speciální druh růže a výběrové řízení trvalo sedm let! Někdy to trvá roky od nápadu k vzhledu produktu na regálu, to vše ovlivňuje cenu.

A dvě různé značky stejného kosmetického konglomerátu mají různé cenové politiky. Například NYX i Yves Saint Laurent vlastní společnost L’Oreal. Cena růžových monostínů YSL 2500 a podobného odstínu od NYX však bude stát 380. To vyvolává otázku: jsou vyrobeny ze stejných komponent? Ne. Liší se ve vzorcích. Například NYX obsahuje více levného mastku a matující složku nylon-12 (mikroplast) – ve složení je na druhém místě. Nylon je také ve stínech YSL, ale na 13. místě. U YSL je mika nejdražší přírodní složkou získanou zpracováním slídy.

Stojí za zvážení země výroby. V Číně je výroba kosmetiky samozřejmě levnější. Francie je velmi drahá. V Rusku – docela cenově dostupné. To je také důvod, proč jsou ruské značky obvykle levnější.

Je také důležité vzít v úvahu, že jakákoli kosmetika musí být certifikována – potvrzení, že je bezpečná. V laboratořích společnost testuje účinnost svého produktu prováděním výzkumu.

Testování lze provádět na zvířatech nebo buňkách. Je levnější testovat kosmetiku na zvířatech, ale je účinnější na buňkách.

Balení

Kromě svého přímého účelu dává kosmetika také emoce. Výrobky z masového trhu ve skleněných obalech, krásných pouzdrech a kvalitních zrcadlech téměř nikdy neuvidíte – každá taková drobnost stojí peníze. Jak poznamenala vizážistka Elena Krygina, nákup drahé krabičky na pudr je spíše zážitek. A za to si připlatíte.

Victoria Beckham v rozhovoru řekla, že jako dítě byla okouzlena kosmetikou své matky, a když vyrostla, chtěla mít vlastní krásnou značku, aby se produkty daly postavit na stůl a užít si estetiku. Co se stalo potom, víš.

Vezměte si limitované edice Lancome nebo Shiseido, trubek Christian Louboutin, které nás odkazují na boty této značky.

To neznamená, že váš krém v obyčejném skle nebo dokonce plastu je špatný. Jen se výrobce rozhodl neutrácet peníze za obaly.

Marketing a reklama

Tady začínají být věci zajímavé. Můžete strávit roky zkoumáním a pak nenajdete způsob, jak o svém produktu krásně mluvit, a prodeje budou nízké. Potřebujete tradiční reklamu, offline akce, drahé kampaně, blogery a hlavně známé ambasadory. Jde o miliony dolarů. Navíc jak luxusní značky, tak masový trh jsou připraveny je utratit.

Influenceři, kteří mají na Instagramu více než milion sledujících, žádají jeden příspěvek od 20 000 USD a celebrity od několika set tisíc do milionu.

Dalším marketingovým trikem je spolupráce s hvězdami nebo společnostmi. M.A.C. pravidelně vycházejí společné sbírky. Jednou z posledních byla spolupráce s Disney věnovaná filmu „Cruella“.

Takové smlouvy mají hodnotu milionů. To je výhodné pro obě strany: pro influencery a firmy jde o imageový krok a možnost výdělku, pro kosmetické značky jde o marketing navíc.

To je důvod, proč kosmetika celebrit často stojí tolik jako luxusní produkty, které jsou osvědčené desítky let. Kylie Jenner má na Instagramu 239 milionů sledujících. Může si dovolit prodávat kosmetiku za nadprůměrnou cenu i přes levné obaly a průměrné ingredience.

Pokud vaše oblíbená značka nemá oficiálního ambasadora, nenechte se odradit, možná jen nepovažoval za nutné za ni utrácet peníze.

Ostatní výdaje

U všech výše uvedených nákladů se zpravidla jedná o 30 až 45 % nákladů. To znamená, že náš prášek by mohl stát 2250. Odkud se vzalo dalších 2 750?

Existuje obrovské množství „nudných“ nákladů, které podnik vynakládá: kancelář, distribuce, platy, logistika, výroba. Výroba luxusního produktu je například dražší, protože se vyrábí v menších sériích. Za stejnou cenu vyrobí masový trh 10 000 jednotek zboží a luxus – 1 000.

Některé značky prodávají kosmetiku bez zprostředkovatelů: na internetu, ve svých buticích. A tam jsou ty, které jsou prezentovány v kosmetických sítích, a tyto sítě berou velkou marži – až 50% nákladů na zboží! To je důvod, proč některé značky vůbec nejdou offline a některé jsou levnější na nákup v internetovém obchodě.

Je vše spravedlivé?

Jak zjistit, který krém za ty peníze opravdu stojí a který ne?

Odpověď je zklamáním – téměř nic. Metoda pokus omyl. Zisk výrobce je záhadou. Rozpětí může být gigantické a marže kosmetiky se pohybuje od 10 do 900 %.

To, že se levné a luxusní produkty liší pouze balením, je však mýtus. Nekvalitní výrobek za luxusní cenu rychle ztrácí důvěru zákazníků. Pokud značky fungují již dlouhou dobu a mezi kupujícími si získaly dobré jméno, je důvod jim věřit.

Znamená to, že levné je nekvalitní? Ne. Průmysl ušel dlouhou cestu a může poskytnout plně funkční alternativy pro téměř jakýkoli rozpočet.

Vezměte si hit značky The Ordinary. Jak může pracovní peeling stát 7 dolarů, zatímco peeling s podobnými přísadami například od Pixi stojí 20 dolarů. Odpověď je na povrchu: protože cena je tvořena velkým množstvím faktorů, některé značky dávají přednost snižování nákladů. The Ordinary se neutrácí za marketing a offline prodej. Mají velmi jednoduché a levné obaly a ve svém arzenálu nemají žádné influencery. A druhým jsou jejich kompozice. Zaměřují se především na aktivní složky.

Například The Ordinary prodává retinol, ale na rozdíl od Pixi nepřidává antioxidanty a látky proti podráždění. Někomu se to líbí, někomu ne.

Při výběru se můžete spolehnout na několik faktorů: stabilita značky, její historie a image, jde o luxusní segment nebo masový trh; recenze značek a produktů; recenze kosmetických blogerek, kterým důvěřujete; vaše osobní potřeby a možnosti.

Někdy si opravdu chcete dopřát a utratit pár tisíc za masku nebo paletku. A zasloužíš si to. Pokud ale máte pocit, že si pravidelně nemůžete koupit sérum proti stárnutí Estee Lauder za 6 tisíc, nebojte se. Podívejte se na dostupnější sekci. Kosmetika by měla nakonec potěšit, ne přinášet stres.


Přečtěte si také:
Hypertonicita u dítěte
Psychologie osobnosti, jak dosáhnout duchovní zralosti
Otoky a bolesti kloubů na rukou
Plavání hubnutí diskuze
Studená voda na křečové žíly
Cukr způsobuje Alzheimerovu chorobu
Musím skladovat kosmetiku v lednici (a jakou)
Výběr blogera, podzimní beauty novinky, které potřebujete
Začněte den správně, cvičení od Evy Longoria
Hepatitida A, jak neonemocnět žloutenkou
Bolest kolene při ohýbání
Opakujte Beauty Morning od Lery Tumanové
8 rostlin, které dodávají energii
Ženské reprodukční zdraví a endometrióza
Tréninkové metody pro fanoušky silového fitness
Revmatologické dny třeboň
Stejně jako malé děti, vztahy se starými rodiči
Obstřik do ramene
Jakou mast na bolavé koleno
Jak rychle zhubnout Podstata objemové diety