Pod kalifornským nebem

Pozadí

MSmith & Cult arc je třetí kosmetická značka, kterou Jen Chavez vytváří ve spolupráci s Dinou Mohier, která má na starosti kreativní část. Prvním byl kultovní hit v Americe poloviny 90. let Hard Candy, který existuje dodnes. Druhou značku – Goldie – praktikovaly dívky v letech 2004 až 2008.

Značka Hard Candy se objevila v roce 1995. V té době Jen pracovala pro La Prairie v Americe („Ve svém arzenálu měli jen 5 produktů!“). A Dině bylo tehdy pouhých 22 let a studovala biochemii na vysoké škole. Dívky se shodly na základě vášně pro kosmetiku. Jen byla zkušenější a znala odvětví zevnitř, zatímco Dina měla čich na všechno nové, byla, jak se dnes říká, udávatelkou trendů.

Jednoho dne si Dina koupila modré sandálky Charles David, ale nemohla najít správný odstín laku na pedikúru (v polovině 90. let nebyla paleta příliš rozmanitá). Pak jednoduše smíchala bílou Essie a první modrý lak, který se objevil v obchodě, což vedlo k mléčně modrému odstínu Sky („Jako nebe v Kalifornii“). Jméno značky se zrodilo na místě: nehty se staly jako tvrdý bonbón.

Už o dva měsíce později se tehdy neuvěřitelně populární Alicia Silverstone objevila v The David Letterman Show propagující film Clueless. Když moderátor upozornil na neobvyklou barvu hereččina laku, Alicia zmínila velmi nebesky modrý odstín Hard Candy. Následující tři měsíce Dina nedělala nic jiného, ​​než že míchala laky ve své kuchyni, a stále nezvládala nával objednávek.

V roce 1999 koupil Hard Candy LVMH a stal se tak první americkou značkou v portfoliu mocného francouzského koncernu. Společnost se vyvíjela mílovými kroky, ale pojistka je pryč. Jen a Dina se navíc odmítly přestěhovat do Paříže nebo dokonce New Yorku – jejich domovem bylo Beverly Hills.

Jak se zrodila značka Smith & Cult

Jen Chavez: „Značku jsme uvedli na trh v srpnu 2014, přesně před dvěma lety. Začali jsme s Dinou přemýšlet, jak by dnes vypadala dívka z Hard Candy? Fakt je, že jsme dospěli, máme rodiny, mám děti… Zájem o vše nové a krásné ale nikam nezmizel, naopak zesílil. Navíc technologie a kosmetický průmysl jako celek se od Hard Candy hodně změnil. Znovu jsme se rozhodli začít s laky na nehty: vzali jsme v úvahu předchozí chyby, nové trendy a vložili všechny naše znalosti a zkušenosti do nové značky.

Název

Jen Chavez: „Ve svém duetu s Dinou jsem konzervativnější a ona uvolněnější a bohémská. Zosobňuji paní Smithovou (příjmení Smith je v Americe běžné podstatné jméno, ekvivalent slušné hospodyňky), tedy hodnou, korektní dívku. Dina naopak symbolizuje vzpurnou povahu, kultovní osobnost, následovanou davem. Oba jsou svým způsobem krásní, každý si jen vybere to, co je mu bližší. Tato dualita se odráží v designu lakovaných lahviček Smith & Cult: když se podíváte pozorně na uzávěry, jsou na jedné straně kulaté a rovné a na druhé straně mají hrbolky, promáčkliny a nedokonalosti.“

Zvláštnosti laků

Jen Chavez: „Za prvé, laky mají nejbezpečnější složení 8-Free, to znamená, že neobsahují formaldehyd, toluen, dibutylftalát, formaldehydovou pryskyřici, kafr, xylen, ethyltosylamid a trifenylfosfát.

Zadruhé máme ve srovnání s jinými laky velmi krátký štěteček. Dlouhými testy jsme zjistili, že pro spotřebitele (neprofesionála) je mnohem pohodlnější lakovat nehty jen tak. A profesionálové budou milovat naše víčka na laky na nehty, které lze použít jako paletu při nail art: je velmi snadné z ní odstranit lak ubrouskem.

Laky na nehty Smith & Cult schnou jako blesk: („Šest vrstev zaschne za 5 minut,“ potvrzuje Sarah Bland) a vydrží na nich déle než týden, aniž by se lámaly nebo praskaly. Důležitou součástí je design flakonů (v tomto ohledu se nápadně lišíme od zbytku nehtového trhu) a chytlavé názvy odstínů (za které stojí například Gay Ponies Dancing in the Snow). p>

Plány

Jen Chavez: „V současné době je v paletce Smith & Cult 34 odstínů, ale nehodláme přestat. Kromě toho má značka ve svém arzenálu 10 odstínů lesků na rty (v Los Angeles téměř nikdo nenosí zářivé matné rtěnky, pouze průsvitné lesky) a brzy uvedeme i barvy na rty.“

Ambasador značky Smith & Cult

Jen Chavez: „Před dvěma lety jsem potkal Beyoncé v Beverly Hills a nemohl jsem se nezeptat, kdo jí dělá nehty. Ukázalo se, že jde o Sarah Bland, která hodně spolupracuje s celebritami, včetně Zooey Deschanel a Paris Hilton. Zavolal jsem Sarah, řekl o Smith & Cult a požádal jsem, abych byl ambasadorem značky. Sarah nám jako profesionálka dává cenné rady, vypráví nám o spletitosti své práce, o některých momentech, které pro nás nejsou samozřejmé. Navíc jsme na stejné vlně – je to také dívka z masa a kostí z Beverly Hills!

Prognózy na podzimní sezónu

Sarah Bland: „Manekýnské nehty zůstanou v trendu, když odstín laku odpovídá barvě pleti. Je to skvělý trik, jak prodloužit prsty. Ve Smith & Cult se mi líbí pudrově růžový Pillow Pie, světle nahý Ghost Edit, pastelově broskvový Porn-a-thon.

Matné povrchy přejdou do odstínu, aby ustoupily mrazivým efektovým leštičkám, tedy jemnému třpytu. Vzpomeňte si na perleťové laky, které byly populární v 90. letech nebo na počátku 20. století. Na vrcholu popularity jsou také přírodní odstíny: zelená, hnědá, modrá, písková.

Kde koupit: nyní v klubu Authentica: 4. ulice Syromyatnichesky, 1 budova 6, vchod 8, tel. +7 (495) 640 9989, na cestě do klubu Alternative Authentica (Jekatěrinburg) a sítě salonů Kynsi.

Cena: lak na nehty – 1700, lesk na rty – 1950

Web: www.smithandcult.com