Značky, které v reklamních kampaních ukazují skutečné ženské tělo

Být si vědom svého těla a zdraví je nyní hlavní hodnotou. Milujte tělo, pracujte na něm, trénujte pro radost i pro duši, nemučte se kvůli snědenému dortu a nenechte se ovlivnit značkami, které jakoby existují ve světě ideálních tvarů a tváří bez vrásek.

Stále více společností se nebojí opustit obvyklé retuše ve prospěch pravdivého a upřímného rozhovoru se svými zákazníky, kteří se potýkají se striemi, akné a nadváhou. Tyto značky budou probrány v materiálu.

Holubice

V roce 2018 společnost Dove oznámila, že bude na všech propagačních snímcích používat značku „žádné digitální zkreslení“. Od té doby je celá marketingová politika značky postavena na pozitivitě těla. Filozofie značky je popsána v článku s názvem „Dove Real Beauty Pledge“ na oficiálních stránkách. Vedena sloganem „Krása pro každého“ se společnost řídí třemi hlavními zásadami: 1) k natáčení v reklamních kampaních přitahuje pouze skutečné lidi, nikoli modelky; 2) ukazuje všem, jak vypadají v reálném životě; 3) Projekt Dove Self-Esteem Project pracuje s mladými dívkami, aby jim dodal sebevědomí a sebeúctu. Ani na sociálních sítích značky nenajdete žádné stopy po photoshopu: společnost spolupracuje s dívkami všech ras a věkových kategorií.

Olay

V únoru 2020 značka oficiálně oznámila, že již nebude retušovat pokožku na propagačních snímcích. Pravidlo platí i pro fotografie pořízené influencery, kteří s Olayem spolupracují. Toto je jen první krok na cestě k velké změně. Letos společnost začne používat logo Olay Skin Promise, které potvrdí, že fotografie nebyla zpracována ve Photoshopu. Lídři značek při vysvětlování svého rozhodnutí citují následující statistiky: v USA je 40 % žen nespokojených s reklamními kampaněmi značky krásy, protože je inspirují k falešným očekáváním. Herec Busy Philips, plus size model Denis Bidault a komička Lily Singh byli vybráni jako ambasadoři nové strategie.

Savage x Fenty

Vytváření obsahu pro značku spodního prádla, se kterou Rihanna přišla, se samozřejmě neobejde bez Photoshopu. Ale toto je 100% body-positive projekt – dívka s naprosto jakoukoli postavou si může vybrat spodní prádlo v Savage x Fenty. Rihanna samozřejmě žádnou revoluci neudělala a před ní bylo mnoho značek ochotno pracovat s plus size. Jméno zpěváka ale pomohlo na problém ještě více upozornit. Savage x Fenty je rozhodně o tolerantním přístupu k lidem všech ras, národností a postav.

Asos

Zatímco maloobchodní gigant oficiálně neoznámil zákaz Photoshopu, sociální sítě a web Asos jsou plné skutečných fotek modelek různých tvarů s nedokonalou pletí, striemi, vráskami nebo stopami po akné. Tento přístup Asosu podpořily stovky dívek na sociálních sítích, včetně slavných hereček a blogerek.

Stránka má celou kategorii Curve & Plus Size, kde najdete úplně všechno – od plavek až po svrchní oblečení. Maximální velikost je 30 UK.

CVS

CVS je velký americký prodejce, který spolupracuje se stovkami kosmetických značek. Poslední novinkou společnosti je projekt CVS Beauty Unaltered, ve kterém budou všechny reklamní kampaně, které nepoužívaly Photoshop, označeny speciálním znakem. Fotografie Revlon, Covergirl, Neutrogena již takové známky obdržely.

Světlý

Švédská značka, která vytváří plavky pro všechny typy postav a dokazuje, že dívka s křivkami vypadá atraktivně i v těch nejodhalujících plavkách. Modelky k natáčení samozřejmě lákají, ale všechny záběry vypadají velmi realisticky. Na fotce jako by se nikdo nestyděl za strie, vrásky a přebytečná kila. Navíc samotné plavky jsou vytvořeny tak, aby byly mimo trend.

Monice

Značku Monki vlastní společnost H&M Corporation. Jeho tým vytvořil skutečnou komunitu dívek, kterým je blízká filozofie no agism, no racism, no body shaming. Můžete si to ověřit na Instagramu značky. A co víc, všechny obchody Monki jsou recyklovatelné, fungují na obnovitelných zdrojích energie a jejich cílem je 100% recyklace do roku 2030.

Nedotýkejte se mé kůže

Nová kosmetická značka je projektem beauty bloggerky a geoložky Adele Miftahové, která již několik let pečlivě analyzuje složení produktů, překládá užitečné materiály do ruštiny a dává ta nejupřímnější doporučení. Výsledkem bylo, že Adele uvedla na trh svou řadu 8 produktů. Značkové reklamní kampaně jsou samostatným druhem potěšení. Účastní se jich modelky různého věku a vrásky na jejich tvářích jsou bezpodmínečnou ozdobou. O změnách souvisejících s věkem si projektový tým myslí toto: „My v DTMSkin věříme, že každá pleť je krásná, a nechceme nikoho opravovat.“